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          咨询:0755-22213978

          多美多&猜货:企业品牌到商业品牌的全案策略

          品牌全案策划 / 品牌设计 / VI设计 / 推广设计

          本案是一个崭新的商业模式和传统的品牌架构——商业模式是品牌方设定好的,他们希望用“猜”的模式创新一种全新的购物体验,或者说娱乐体验。无论是面向互联网社交的Z世代,还是喜爱购物的女性消费者,在娱乐社交的三人局里,有三分之一的机会免费得到商品,这就是品牌方构想的“商业引力”。说营销架构传统,是因为大多数品牌营销都涉及到三层品牌关系,即“企业品牌、服务品牌、产品品牌”,梳理企业生态位、在市场端消费者为哪个服务而买单及顾客购买你的什么商品的问题。2020年初品牌方与橙象展开合作,希望借助企业原有的渠道资源,再加上合理的品牌整合营销策划,可以在后续的发展规划中奠定良好的基础。





          企业品牌是传达价值观的主要通道


          企业品牌在to B行业的应用更为广泛,企业不仅仅以一家法定公司主体而存在,更像是一个值得信赖、复杂神经元组成的人,因为它的思想和行为让对方选择是否“携手”。这就形成了企业不单单是企业,更是品牌,像华为、惠普、电通等诸多企业品牌均为大众熟知,同时也担任了诸多的品牌角色。而更大多数的企业品牌没有十分重视,是因为其不必与市场接触过多,一方面企业拥有与市场沟通的消费品牌,一方面企业可以用“业内语言”跟合作伙伴讲清楚业务足够。多美多期望我们协助企业标志形象的优化升级,虽然其规模远无法比肩世界级企业品牌,我们依然要找到其与外界沟通的“语言”,清楚表达企业的社会价值和价值观。其作为创新型的网络科技公司探索新的电商模式,提供集“娱乐、社交、购物、体验”为一体的娱乐社交购物平台服务。我们可以理解它为新时代的产物,它集合了新消费时代下的诸多特质:

          游戏:平台购物模式为三人组局“包剪锤”,赢的人可以免费得到商品。

          社交:无论是闺蜜还是情敌,你必须有小伙伴一起来玩一起消费,当然惊喜也会如期而至。

          惊喜:免费购物这件事,总是带着小确幸的心情欣然接受的,有谁不喜欢呢。

          网络:互联网原住民以及新网民对网络的熟悉程度,电子化网络化已成为习惯。

          新鲜:相对现有的电商模式,其全新的体验能够给市场和用户期望的新生活方式。




          滑动、开启—新消费时代的标志

          如果说移动互联网时代,一个人人都识得的标志,那无疑应该是手机界面中那个滑动的按钮。甚至家中的幼儿都懂得点点手指,轻轻一划。这是划时代的视觉识别图形和手部动作,开启了全新的消费模式,未有的生活方式体验,人与人的交流被改变。新的电商模式,冠以时代标志,是可能成为经典的结合。无论在企业文化的延伸演绎,还是哲学层面的追求理想,它都像一个健康的种子,会开花结果,会带给你惊喜和可能性。







          与“多”字的三划线条恰当融合,保留了中文企业名的首字和叠字,也希望生活总是“多一点”。






          英文名称在原有的拼写上增加了字母“E“,除了让发音更加流畅之外,更是加入了新消费时代的”主角“——ME。

          我主宰着自己的生活,有我的态度和方式,我们倡导自我意识的重要性,生活也因为又了“ME”而多美好!





          英文字体设计,与图形标志采取近似的方法,让图形标和英文标能够更加统一和融合,增加识别性和整体感。

          配色方案采用红色,鲜明的同时,作为企业品牌还是尽量稳重而可靠。应用时则可以用反白和白色融入更符合主题调性的色彩。







          猜货:如何在手机界面众多APP

          中突出重围,并仍然保持自身的独特性!

          商业要放入竞争环境中,才能策划出可落地的方案。如“演员的自我修炼”第一课是放下自我,营销策划应先放下自我喜好,设身处地的换位成消费者。

          想着它拿起手机打开界面,如何能快速识别到想要用的APP,为什么愿意频繁的打开它并在使用过程有更加愉悦的感受。







          众里寻她,通过行业属性、竞争对手、自身分析及消费者喜好,我们锁定了——荧光绿。

          它与手机界面中的其他icon对比较鲜明,也是新消费时代下的潮酷代表,十足的体现了这个以“猜”为核心的“玩”平台属性。









          三个超级符号,内容为王!

          问号!问号是第一个被锁定的符号,最能与猜字统一结合,体现平台的属性。它将猜的属性进行了简化,变得更加容易识别和传播。

          熊!IP化的原型“熊”物,一个全新的购物平台需要传达的信息量比较大,如果有一个萌宠来告诉你,我想成为你的朋友,你会更愿意认识一下它吧。这只猜猜熊,有自己的星球和性格,也有“特异功能”和略带挑逗的眼神哦。它出现在宣传片里,会议现场还有你的惊喜快递中,最终会成为你生活中的小确幸,温暖和陪伴着年轻的人们。

          口袋!只有这些依然不足以集中人们的目光,营销要让分散的信息集中汇聚到一个点,也许作为突破口,也许作为传播口,总之起始之初,越是简单聚焦的越是管用。我们为猜猜熊“安装”了一个机关——口袋。


          它的一只手总是半插入口袋,你不知道等待你的下一刻惊喜是什么;口袋让我们充满期待和未知,如同生活一样,有期待才能精彩。









          到这里,我们该做的就是:

          IP活化!赋予它生命,让它活起来!











          周边,是一种生活方式和文化!

          新营销时代,有了新的“口味”,周边变得很重要是因为顾客需要更丰富的精神世界。这里我的喜好是第一位的,因为喜欢而选择,因为愉悦而停留。

          你总是要选择一部分人的喜好,并明确的表达自己的态度,这样品牌和顾客才能拥有共同的爱好,并彼此相互创造未来。













          猜出花young


          猜货2020联创集结号








          案例小结:

          未来中国市场的胜出在于深度和品牌的竞争,要比别人更努力一点,做的更好一点。我们已不再是当年那个只懂埋头苦干,做嫁衣的国度,无论面对海外市场还是内需,我们都要增强品牌的意识,更要学会品牌的科学体系。


          企业是品牌,市场才会信任,因为你的价值观和业务水平;平台是品牌,在竞争中你要清楚的传达你在做什么,你想做什么,你的独特性是什么,为什么要在这里停留!产品更是品牌,它是购买的核心,当信息化充分便捷的今天,除了产品本身有过硬的本领,更要学会如何表达和演绎,让用户能够感受到。




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